🧨 Was passiert, wenn der Flyer fehlt?
Mehr als gedacht – das zeigt eine neue Studie aus den Niederlanden. Und sie ist auch für die Bau- und Handwerkerbranche höchst relevant.
📰 Der Detailhändler Lidl hat in einer ganzen Provinz den gedruckten Wochenflyer eingestellt. Die Idee: Digitale Kanäle wie App & Website sollen den Job übernehmen. Doch die Realität war eine andere:
🔸 Weniger Einkäufe: Die Anzahl Einkaufstrips ging merklich zurück.
🔸 Weniger Umsatz: Die Haushaltsausgaben sanken signifikant.
🔸 Keine Konkurrenzwanderung: Die Kundschaft wechselte nicht zur Konkurrenz – sie blieb einfach fern.
🔸 Digitale Nachrüstung brachte wenig: Selbst nachträglich aktivierte App-User kauften weniger als früher.
📌 Das gedruckte Medium hatte einen klaren Effekt:
Es war kein Werbeblatt – sondern ein stiller Reminder im Alltag, ein physischer Touchpoint, der die Präsenz des Anbieters verankert hat.
🔧 Was heisst das für Handwerksbetriebe, Bauprofis & Plattformen wie handwerker.ch?
👉 Sichtbarkeit entsteht nicht automatisch digital. Gerade in einer Branche, in der Vertrauen und persönliche Nähe zentral sind, wirken Print & analoge Präsenz oft nachhaltiger als viele denken.
✨ Ein Plakat, eine Zertifikatswand, ein Flyer auf der Theke oder ein Brief im Briefkasten – das sind nicht nur „alte Medien“, sondern Vertrauensverstärker für Zielgruppen, die nicht ständig digital unterwegs sind.
🚨 Besonders wichtig:
Es sind nicht die Stammkunden, die man ohne sichtbare Erinnerung verliert – es sind die spontanen Entscheider und Gelegenheitsnutzer, die ohne Impuls nicht aktiv werden.
💡 Darum setzt handwerker.ch auf einen Medienmix:
✅ Online-Ratings & Firmenvergleiche
✅ Digitale Profile & News
✅ Physische Zertifikate, Messen & reale Sichtbarkeit
➡️ Weil Vertrauen mehr braucht als einen Klick.
📚 Quelle der Studie:
„Retiring the Store Flyer: Effects of Ceasing Print Store Flyers on Household Grocery Shopping Behavior“ – Arjen van Lin, Kristopher O. Keller, Jonne Y. Guyt (Tilburg & Amsterdam, März 2025)
✅ Fazit:
Print wirkt. Gerade in einer fragmentierten Medienwelt. Wer rein digital plant, riskiert Reichweite – und Umsatz. Der Mix macht’s.
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